全球化品牌 品牌·策划 新.

基本信息：

目录：

序
致谢
导言
***部分强势**化品牌创造持续价值
***章什么是品牌？
第2章什么是**化品牌？
第3章打造强势品牌的五个步骤
第4章***成功的**化品牌
第5章强势**化品牌如何创造持续价值
第二部分建立强势的**化品牌将是一种挑战
第6章**化经济，本地化消费者
第7章品牌要具备成为当地文化一部分的能力
第8章照亮黑色大陆
第9章**化品牌如何赢得本地化的挑战
***0章平衡品牌力量与经营的效率
第三部分帮助建立成功**化品牌的做法
***1章了解共性和差异
***2章确定**化的品牌承诺
***3章确定如何传播你的品牌承诺
***4章利用调研的力量
***5章为共同目标调整组织
***6章展望未来
***7章腾飞的中国
增编从利明顿温泉酒店到北京：
Millward Brown如何成为成功的**化品牌
附录A 2008及2009年度
BrandZTM 100强***具价值品牌排名
附录B**化品牌调查
注释
常用词汇中英对照表
品牌名称中英对照表

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精 彩 页：

***名的品牌及品牌营销作家、WPP(Wire & Plastic Prod—ucts Group)和卫报传媒集团(Guardian Media Group)董事杰瑞米·布尔莫(Jeremy Bullmore)对于品牌感知(Brand Per-ception)如是说：“品牌形象(Brand Image)是个人的主观产物。没有两个人对同一品牌有**相同的看法。”这无疑是正确的，品牌体验的确是独特且私人的，但如果每个人对品牌都有不同的理解，那么品牌还有价值吗？设想我们正在谈话，我提到了“Bornbr”这个名字。这个名字对你意味着什么吗？如果没有，你的大脑只会略过这个名字，或者传递一个与这个名字相关的模糊印象，你也许想到了托尔金(Tolkien)的文学巨***《指环王》中的汤姆·邦巴迪尔(Tom Bornbadil)。但如果对这个词的意思没有共同的理解，它对交流来说就没有任何价值。为了不让这个名字引起其他遐想，可能我就需要解释一下这个名字。
    有了这一观念，Naked传播集团战略家法里斯·雅各布(Faris Yakob)这样重新阐述保罗·费尔德威克(Paul Feld—wick)的品牌定义：“品牌是消费者意识中的集体的感知。”雅各布将品牌与货币进行类比，货币只有在我们认可的基础上它才有价值。口袋里的现金仅仅是纸张，本身几乎没什么价值，但其他人都很乐意用它交换产品和服务。因此雅各布得出结论：“品牌是一种已经获得了现实社会承认的客观存在形式，也因为有了消费者共同的认知而有了真实如现金的价值。”虽然稍有些简单，但是这一定义确实很好地补充说明了为什么营销管理者需要***加清晰地明确品牌的内涵。品牌所承载的任何符号力量都根植于它们所代表内涵的集合。强势品牌如可口可乐、苹果的iPod和哈雷戴维森(Harley—D**idson)都承载着众所周知的且被广泛认同的联想，这就形成了消费者个人主观反应的基础。当考虑“身份象征性”品牌时，共享理解的重要性就***为明显，它可以彰显一个人的生活方式和态度。选择劳力士的人就是要表示自己与那些选择Swatch的人不一样。购买Patagonia服装与购买Billabong也不一样。在发达***和发展中***，主人都会通过对饮食品牌的选择表示他们自己的身份地位以及对客人的尊重。
    因为这一共同的理解对品牌的意义至关重要，所以文化是决定**化品牌成功的主要因素。在本书其余部分，作者调查了区域文化对强势的区域性品牌开发的驱动作用，以及区域文化作为**化品牌成功的阻碍。
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内容提要：

利用2008年BrandZTM100强***具价值品牌排行研究，个案研究以及对现今一些***成功的**化品牌(包括雀巢、杰克丹尼、YouTube、惠普，等等)***的采访，明略行首席**分析师奈杰尔·霍利斯给我们描绘了**品牌的世界全景。本书给市场营销管理人员提供了确定如何将品牌**化、何时将品牌**化、在哪里将品牌**化，以及(当保持品牌地方化比**化***重要时)从品牌投放到成熟这一过程中如何有效管理品牌等所必需的重要信息。
    及时、全面和有说服力，《**化品牌》一书是*****化的经济现状中，有关市场营销和品牌建立至关重要的读本。
    

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作者简介：

奈杰尔·霍利斯(Nigel Hollis)，明略行(世界***大的市场调研机构之一)首席**分析师。作为拥有27年市场营销和研究品牌建立经验的专家，奈杰尔与许多公司(包括雀巢、SAB Miller、惠普、联合利华、卡夫、微软、百事可乐、通用汽车和CNN等)的**市场营销管理人员有过合作。奈杰尔曾四次凭借其独到想法而获得WPP声望极高的AtticusAward奖。您可在他的博客www.mb—blog．com中找到他关于品牌、营销传播、传媒和营销研究方面的***新感想，并与之直接对话。